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2000元 “北溟酒”全球廣告語征集大賽

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  9月29日上午,備受關注的北溟酒廣告語全球征集大賽新聞發布會在太原如期舉行,來自省內外的政界領導、商界翹楚以及同行業的領導嘉賓、文化藝術領域的精英代表及數十家新聞媒體代表等出席了發布會。據了解,本次大賽投稿將延續到2019年12月15日截稿,活動將選出特等獎1名,給予價值10萬的物質獎勵。

  作為本次大賽的總策劃,山西國風文化創意策劃研究院院長武敬東主持了此次新聞發布會。他在講話中介紹了北溟酒的來歷,他說:“天下廉吏第一”于成龍十分鐘情故鄉山西的杏花村酒,他孤居異地難免懷鄉,便常常以酒抒情。而于成龍為官清廉,俸祿微小,常常因為囊中羞澀而沒錢沽酒。后有頗善釀酒技藝的老鄉在異地他鄉慕名拜訪于成龍,得知這一情況后,將杏花村的釀酒工藝傾囊相授。此后,于成龍一邊釀酒一邊品嘗,他將名酒杏花村的工藝,結合廣西、江西等地各具特色的釀酒工藝不斷改良,形成了入口甘甜、清純綿厚的特色佳釀,受到當時人們的喜愛。于成龍字北溟,寓意“北溟有魚”,望子成龍之意。于成龍將創新的釀酒工藝以自己的字號命名為“北溟”,并自稱“北溟酒徒”。后于成龍子嗣將北溟酒的釀酒工藝帶回老家山西,成為世代相傳的“北溟老酒”。

  武敬東指出,此次北溟酒全球廣告語征集大賽概而括之主要有三個目的:首先是為了慶祝新中國成立70周年,與國同慶;其次是大力推廣發揚中華廉文化,實現創造性轉變,創新性發展;第三要著力打造國酒名牌,堅定文化自信。

  山西北溟文創集團、山西北溟酒業董事長楊海斌在致辭中表示,征集到一個好的廣告語和口號,既能體現新時代北溟老酒所蘊含的優秀傳統文化,光照千秋的于成龍廉政文化,又能助推北溟老酒走出呂梁,走向全國,走向世界。北溟酒廣告語征集大賽將成為2019年全國具有影響力和感染力的白酒文化盛事。

  期間,參會的部分專家學者圍繞大賽活動主題分別提出諸多建設性建議。三晉文化名人李金祥表示,堅定文化自信,堅定地推進北溟酒業跨越式發展,加快北溟文創園的建設步伐,更加有效地推進北溟酒廣告語全球征集大賽活動,凝聚全社會有識之士的聰明才智,以飽滿的熱情,迎接北溟酒業的美好明天。

  酒史專家王文清詳細闡述了本次活動的初衷和意義,肯定了這次活動的重要性,詮釋了中國酒史及山西白酒的文化脈絡。他說,中國酒文化發源于原始社會后期新石器時代的仰韶文化時期,這個時期有了農業,有了糧食也有了酒。1982年,晉中考古隊在汾陽杏花村酒廠東側發掘出6000多年前的仰韶文化遺址,特別是出土文物小口尖底甕,是我國最早的釀酒器之一,汾陽杏花村成為我國人類釀酒史上最早的發源地。歷經數千年的傳承發展,以汾酒為代表的山西酒真正走向世界,香飄天下。山西成為中國白酒文化最廣泛傳播的發源地,是名符其實的酒鄉與酒都。蜚聲中外的貴州茅臺酒源于山西汾酒釀酒技藝,與山西汾酒一脈相承。北溟酒的強勢崛起,更代表了汾酒的王者榮耀。一代廉吏于成龍從小論道方山北武當,求知石州安國寺,對莊子“北溟有魚,其名為鯤”有深刻的理解。他改良北溟酒,自號北溟酒徒并與北溟酒一生相伴。一杯北溟酒,裝得下宦海沉浮,裝得下家國情懷,裝得下關山明月,裝得下人間正道。

  三晉文化研究會晉商文化傳播促進會會長、山西老鄉俱樂部策劃總監、品牌專家賈云智在發言中說,北溟酒業力求一字千金的永駐人心。酒文化倡導共飲共享,北溟酒業全球征集廣告語是山西特產山西品牌眾籌眾創的當代晉商創造之舉。希望通過有獎征集,吸引全球華人和智者發現山西和發掘呂梁名人文化,北溟酒有儒家文化和老莊文化做背書,以天下廉吏第一的于成龍為文創IP,美酒不僅可以怡情通神,北溟酒更能文化賦能,喝北溟老酒養浩然正氣。

  資深媒體人、山西全媒華旅文化傳播有限公司董事長、原三晉都市報社副總編鄭彩霞說,北溟酒廣告語全球征集大賽活動集中體現在四個新字,即新思維、新舉措、新模式、新格局,必將為山西北溟酒業注入新的活力。在媒體融合新的傳播時代,將發揮全媒體優勢,開拓傳播渠道,講好山西故事,為全力打造北溟酒文化品牌,提升社會影響力,樹立全新企業形象,體現北凕品牌核心價值,更好地服務廣大消費者起到積極的引導和推動作用。

  暢飲北溟老酒,講好山西故事。發布會期間,山西收藏家協會、酒文化專業委員會負責人楊連存,山西文旅協作聯盟會長田春生,山西紫禁文化創意產業有限公司負責人張文彬等專家學者還從不同角度暢談了廣告語的社會效應。(牛廷明)

  “北溟酒”全球廣告語征集大賽參賽要求

  (一)廣告語要求:

  廣告語作品:作品可從北溟酒的文化蘊涵、歷史傳承、資源優勢、純糧釀造工藝、原始風味、產品特點等諸多方面入手,具有較強的震撼力、吸引力和傳播力。

  主題鮮明、高度概括、文字簡練、韻味傳神、朗朗上口、方便傳播,適合在手機、網絡、電視、報刊等媒體和公眾場合宣傳推介。作品應配有文字說明。

  字數不限(但要考慮第2條要求),條數不限。

  作品不應和同類產品宣傳廣告語相同或近似,不得涉及著作權、版權或其它權利糾紛。

  主辦單位擁有所有入選作品的所有權、使用權。

  (二)征集范圍:

  面向全社會、海內外征集。不限地區、人士。

  (三)投稿方式:

  1、投稿者可以是電子文稿或是紙質稿件。

  2、電子稿件發送到指定郵箱:[email protected]。文件名請注“作者姓名+廣告語征集”。

  3、紙質稿件請在信封處注明“北溟酒”全球廣告語征集大賽字樣。郵寄地址:太原市南中環街景觀360,郵編:030000,聯系人:朱女士,咨詢電話:4000912089、18734834636。

  4、參加者須提供個人名字、工作單位、聯系方式、身份證號;可以提供個人簡介,不做硬性要求。

  5、紙質作品無論采用與否,恕不退還,請作者自留底稿。

  (四)投稿截止日期:自媒體公布之日起至2019年12月15日(以當地郵戳為準)。

  (五)評選辦法:

  1、通過大眾網絡投票結合專家評審委員會意見,評選入圍廣告語50件。

  2、由專家評審委員會,從入圍作品中評選采用獎,即特等大獎1名,一、二、三等獎若干。

  3、評選結果于2020年春節前通過“北溟酒”全球廣告語大賽公眾號及國內相關主流媒體公布。

  (六)獎勵辦法:

  1、特等大獎:即采用獎1名,獲100000元物質獎勵及獲獎證書;設入圍作品獎5名,各獲2000元獎金及獲獎證書。

  2、一等獎:3名,獲10000元物質獎勵及獲獎證書;二等獎5名,獲5000元物質獎勵及獲獎證書;三等獎10名,獲2000元物質獎勵及獲獎證書;入圍獎31名,獲500元物質獎勵及獲獎證書。

  3、優秀獎:10000名,獎勵“北溟酒”特制佳釀一瓶。

  4、以上獲獎者將被邀請參加頒獎新聞發布會,特等大獎及一、二、三等獎獲得者在外地(太原市以外)均會報銷交通食宿等。其余獲獎單位或個人在應征活動過程中產生的其它費用自理。

  https://mp.weixin.qq.com/s/DL7vYFhc50V8WoK_pUZ8gw

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